红蜻蜓鞋业半年业绩大涨，数字化转型助力逆袭！

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红蜻蜓上半年业绩实现好转

浙江红蜻蜓(603116)鞋业股份有限公司（以下简称红蜻蜓）去年首亏，今年上半年业绩迎来好转。8月15日晚间，红蜻蜓发布半年报称，实现归母净利润3748.01万元，同比增长78.16%。红蜻蜓表示，因社交场景修复，公司鞋靴销量有所增加，同时公司通过多种途径提升品牌价值，产品结构从传统的商务时尚皮鞋向年轻化、休闲运动化倾斜，利用数智化工具打造爆款、提高设计、商品管理及运营效率。今年上半年公司销售收入及产品毛利率均实现增长，其中鞋靴类依旧是红蜻蜓的营收主力。从渠道上看，红蜻蜓线下渠道占营业收入的65.2%，而线上渠道只占营业收入的26.9%。

红蜻蜓扩展购物中心门店、加码数字化转型

为了扭转局面，红蜻蜓积极采取行动。红蜻蜓加大对购物中心自营门店的建设，在业务方面开展了团购业务销售等。截至2023年上半年末，红蜻蜓线下渠道店铺总计有2987家，其中自营店439家，加盟店2548家。另外，红蜻蜓为更快实现数字化转型，加大其数字化项目投入。据2022年财报，红蜻蜓将用约8000万元资金投入数字化转型升级及智能制造项目中。

红蜻蜓能否持续增长？

尽管今年上半年红蜻蜓的业绩有所好转，但是否能够持续稳定增长，是一个值得思考的问题。香颂资本董事沈萌表示，红蜻蜓想要保持长期发展的竞争力需要保持差异化优势，而研发创新是突出差异化竞争优势的重要手段。因此，红蜻蜓未来应继续加大鞋类研发，做好品牌创新，增强主营业务可持续增长点。