2023旅游演出行业发展趋势及市场规模分析

2023年，旅游演艺行业竞争将激烈。随着行业发展的持续拉高，以及投资者对行业的越来越高的关注，竞争将变得越来越激烈。

7月6日，中国演出行业协会发布《2023上半年全国演出市场简报》，自2023年春节起，旅游演艺背靠旺盛的出行需求一路走高。2023年上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。其中，二季度旅游演艺演出场次4.11万场，环比增长50.55%;演出票房收入47.75亿元，环比增长109.43%;观众人数2296.25万人次，环比增长42.12%。至今年五一，全国旅游演艺项目基本全部恢复营业，一些热门地区的热门项目多次加场且场场售罄。

演唱会、音乐节热度飙升，拉动消费效果突出。跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中，跨城观演比例均超40%，一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%，凸显该类演出对文旅消费的拉动作用。

(资料图)

2023旅游演出行业发展趋势及市场规模分析

旅游演艺是什么?并非简单的文娱演出。基于调研，从产品角度，笔者认为应分为六部分：第一，地域性的文娱演出。第二，相匹配的多功能综合型娱乐剧场(剧院)，如中国首台百家姓主题旅游演艺《寻根黄姚》 。第三，以演出为核心产品之一的主题公园，为项目收益的保障点。第四，项目周边的旅游休闲综合配套区，这是产业链延伸部分。第五，围绕演艺项目构建历史文明的话语体系，则属于营销和推广部分。第六，产权质押和股权交易，此为最关键的融资和流转部分。比如，山水盛典文化产业有限公司的“大型山水实景演出”旅游演艺项目，包括《印象刘三姐》、《禅宗少林音乐大典》、《大宋东京梦华》、《天门狐仙》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝康熙大典》、《锦宴》、《龙船调》、《嫦娥》等 [2-3] 聚城视界参与的实景演出《西江盛典》

旅游演出是为旅游者提供休闲娱乐的精神文化产品，所以在保证演艺产品艺术性的前提下，更要注重其易懂性和娱乐性。旅游演艺产品首先综合运用多种艺术表现手法，如舞蹈、歌曲、杂技、武术等，使演出氛围欢快热闹、喜闻乐见，比如桂林的《梦幻漓江》中展示了漓江山水文化;其次充分利用声、光、电等高科技手段强化视听效果，激起观众兴趣，使其获得更多愉悦的体验;最后通过台上与台下的互动，增强观众的参与性。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国旅游演出行业发展分析与投资前景预测报告》分析

旅游演出的开展能吸引旅游者，延长其在旅游地或景区的逗留时间，从而产生住宿、餐饮、交通等多方面的溢出效益，带来高额商业利益。

与传统演出相比，旅游演艺有其独特的特点：游客是其主要依赖观众来源，进行长期的驻场演出，演出地点大多在室外或旅游地的剧院中，演出时间基本都是在晚间游客休闲时段，演出内容为旅游城市或景区的特色文化等。

旅游演艺作为演出市场的一个细分领域，背后依托整个演出/文化娱乐市场的发展，与旅游和景区文化建设紧密相连。对于旅游演艺的界定，学术界有“旅游演出”、“旅游表演”、“旅游演艺”等说法，其中，旅游演艺的说法最为普遍。旅游演艺是在旅游景区及相关空间内，以室内场景、室外自然或模拟的山水景观为演出场所，为游客提供的具有一定观赏性和娱乐性的各类演艺产品。主要类型包括旅游景区实景演出、旅游驻场演出以及主题公园演出等多种形式。

从产业结构来说，中国旅游演艺行业产业链包括三部分：产业链上游主体为各类资源供应商，包括旅游景区管理提供的场地，演艺公司提供的舞台设备、节目编排团队、演职人员;产业链中游为旅游演艺运营商，负责旅游演艺项目的运营和营销环节;产业链下游为各分销商和代理商，以及最终消费群体。

中国的旅游演艺形式最早在20世纪80年代出现，主要代表是陕西省歌舞剧院古典艺术剧团于1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》，它的出现让到西安参观秦兵马俑的国内外游客不再“白天看庙，晚上睡觉”。

近10年来，国家和地方先后出台的一些行政法规、部门规章、行业标准促使旅游演艺的发展得到了进一步规范和加强，使旅游演艺的管理水平得到了较大的提高，对规范和促进旅游演艺业的发展发挥了积极作用。

2023年五一，旅游演艺票房占演出市场总票房的37.92%，是演出市场重要的组成部分。旅游演艺已深度融入城市规划和旅游发展，演艺形式更加多元，场景更加丰富。2023年2月—4月，全国旅游演艺观演人次同比去年同期提升184%，五一期间观演人数同比增长360%。

2023年，我国旅游演艺行业的基础设施建设将得到进一步完善。目前，国家了解到，景区现代化建设正在取得快速发展。为了提高基础设施建设质量，景区质量监督部门将加大检查力度，将完善的基础设施建设发挥出最大价值。同时，在国家的大力推动下，景区现代化设施和技术建设也将得到进一步改善。

旅游演艺行业是中国最大的文化产业，也是一个重要的经济发展板块。随着中国经济的发展，社会文化的改革，旅游演艺行业市场规模也越来越大。预计未来5年，旅游演艺行业的市场规模将达到5.2万亿元，而到2025年，市场规模将达到7.1万亿元。

欲了解更多关于旅游演出行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国旅游演出行业发展分析与投资前景预测报告》。